Foto: Maíra Custódio | #PraTodosVerem: Foto em primeiro plano de uma pessoa tirando a fotografia de um homem sorridente sentado em uma sala de aula.

Dar voz a conselhos municipais, ampliar a visibilidade de pessoas com deficiência, divulgar ações transformadoras por meio da comunicação e capacitar jovens universitários na produção audiovisual. O que poderia ser o portfólio de uma grande agência de comunicação é, na verdade, a folha de serviços prestados pelo Cardume Criativo. O projeto de extensão do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade do Vale do Itajaí (Univali) consolida-se na região como um motor de transformação social, utilizando a criatividade para materializar as metas dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Organização das Nações Unidas (ONU) no contexto local.

Com quase 25 anos de atividades, o programa conecta o aprendizado acadêmico às demandas do terceiro setor e do poder público no Vale do Itajaí. Em vez de trabalharem com simulações, os estudantes desenvolvem soluções de comunicação de interesse público para entidades que possuem forte atuação comunitária, mas baixa visibilidade digital e restrições orçamentárias para a contratação de serviços de mercado.

Como exemplo prático dessa entrega, em Itajaí o programa mantém parceria com a Apae e o Conselho Municipal dos Direitos da Pessoa com Deficiência (Comadefi), Secretaria de Assistência Social e Cidadania, Cooperativa de Reciclagem de Lixo Eletrônico Reciclavalle, Advir Itajaí e Associação Flor de Lis. Entregas como identidades visuais, vídeos institucionais, campanhas socioeducativas e gestão de redes sociais trazem alcance e visibilidade a essas instituições, enquanto os acadêmicos transformam o conhecimento técnico em uma ferramenta real de inclusão e cidadania no Vale do Itajaí.

Agenda 2030 no "quintal de casa"

A atuação do Cardume Criativo dá forma prática a metas globais que buscam um mundo mais justo e sustentável até 2030, transformando as diretrizes da ONU em ferramentas de trabalho no cotidiano regional.

Foto: Maíra Custódio | #PraTodosVerem: Foto de um grupo de pessoas reunido e sorrindo posicionado em frente a um quadro branco de sala de aula para um registro coletivo.

Um dos exemplos recentes dessa atuação ocorreu durante o programa Univida na Comunidade, quando acadêmicos de Publicidade e Propaganda conduziram a oficina "Comunicação e tecnologia básica: celular e aplicativos para todos" para pessoas entre 60 e 90 anos. A atividade aproximou os participantes do uso cotidiano de smartphones, redes sociais e aplicativos de mensagens, com foco na prevenção de golpes virtuais e no fortalecimento da autonomia digital da população idosa. A iniciativa respondeu a uma demanda crescente por segurança no ambiente digital e ampliou o alcance social da comunicação para além dos espaços tradicionais de mídia. A ação integrou a programação do Univida na Comunidade, programa institucional da Univali dedicado à educação permanente de pessoas com mais de 50 anos.

A iniciativa responde diretamente ao ODS 4 (educação de qualidade) ao garantir aos estudantes uma formação humanizada e baseada em metodologias ativas, além de promover dezenas de oficinas práticas de oratória, áudio, vídeo e comunicação voltadas para escolas, Apaes, jovens catarinenses e pessoas idosas, ampliando o acesso ao conhecimento e à segurança digital em diferentes públicos. O impacto estende-se de forma nítida ao ODS 10 (redução das desigualdades) por meio de campanhas contínuas de inclusão, e ganha tração com o ODS 17 (parcerias e meios de implementação).

Foto: Divulgação | #PraTodosVerem: Foto de um grupo de pessoas sorrindo em um escritório iluminado, com papéis, notebook e café sobre a mesa em frente a quadros brancos com anotações.

“Ao integrar a publicidade acadêmica à rede de proteção de múltiplos conselhos municipais, secretarias e entidades, a Univali cumpre seu papel essencial de universidade comunitária”, afirma a coordenadora do Cardume Criativo desde sua criação, professora Isaura Maria Longo.

Esse ecossistema de cooperação resultou em 14 parcerias firmadas em projetos e eventos ao longo de 2025, viabilizando a execução de mais de 55 ações práticas voltadas ao terceiro setor e à comunidade regional.

“O estudante percebe, na prática, que a publicidade vai muito além do consumo comercial, tornando-se uma ferramenta de cidadania”, explica Isaura.

Segundo a docente, quando os alunos alinham uma demanda comunitária local aos ODS da ONU, eles compreendem que o impacto do trabalho regional dialoga com uma agenda global, reforçando que o aprendizado necessita de afetividade e do sentido de coletivo para acontecer.

“A experiência de lapidar conteúdos acadêmicos mais densos para torná-los acessíveis à comunidade permite aplicar a teoria com um propósito humano forte, gerando a sensação prática de fazer a diferença no mundo e preparando os estudantes com mais segurança para o mercado de trabalho”, reconhece.

A percepção dos acadêmicos reforça esse caráter humanizado da extensão, onde o diálogo com a comunidade e o atendimento a demandas reais transformam a visão profissional.

Foto: Maíra Custódio | #PraTodosVerem: Foto de duas mulheres sentadas juntas em uma mesa de sala de aula e olhando focadas para a tela de um celular.

“O Cardume Criativo nos tira da zona de conforto da teoria e nos joga no dia a dia da comunicação real. Lidar diretamente com as demandas da comunidade exige muita responsabilidade, mas nos dá a sensibilidade e a bagagem prática que o mercado de trabalho procura”, afirma a acadêmica Maira Custódio, bolsista do projeto.

Ao mesmo tempo, o bolsista Eduardo Alexandre Barbosa destaca o peso e o aprendizado de integrar uma iniciativa com tamanha bagagem regional.

“Unir a paixão pela criação a um projeto com mais de duas décadas de história traz uma responsabilidade enorme. No Cardume, temos a liberdade de planejar e produzir para diferentes formatos — da rádio às redes sociais e salas de aula —, o que nos permite experimentar a comunicação na prática e entender seu verdadeiro impacto social”, detalha o acadêmico.

Após destacar-se na produção de conteúdos para o ambiente digital do programa, Barbosa foi convidado para apresentar o Galo de Ouro — principal festival e premiação do curso de Publicidade e Propaganda da Univali, que reconhece os melhores trabalhos acadêmicos da instituição. Na oportunidade, o Cardume Criativo foi laureado com o prêmio máximo na categoria "Projeto de Extensão", evidenciando como a produção voltada a demandas reais da comunidade se sobressai no ambiente acadêmico.

Legado, conexão e comunidade

O portfólio do projeto é fruto de uma trajetória de constante inovação e capacidade de adaptação às mudanças sociais. O programa teve seu nascimento em 2002, originalmente batizado com o título “Na ponta da língua: tudo o que você já sabia, mas acabou de esquecer”. A iniciativa foi idealizada por um grupo de alunos de Publicidade e Propaganda que buscava expandir a criatividade acadêmica e estabelecer novas conexões de extensão entre a universidade e a comunidade regional.

O amadurecimento e o aumento expressivo no escopo das atividades pedagógicas e comunitárias demandaram uma evolução na estrutura do programa. Em 2018, a iniciativa mudou oficialmente de denominação para Cardume Criativo, marcando a expansão definitiva de suas frentes de atuação para além do rádio, englobando o gerenciamento de canais digitais, suporte em eventos como o Dia Mundial da Criatividade e a execução das oficinas integradas que hoje beneficiam o terceiro setor no Vale do Itajaí.

Foto: Divulgação | #PraTodosVerem: A foto mostra um grupo de pessoas reunido em volta de uma mesa de formato irregular em um escritório moderno, com um mapa-múndi amarelo na parede ao fundo.

Indicadores e potência digital

Os resultados gerados pela iniciativa consolidam o programa como um laboratório vivo de formação. A presença digital do Cardume Criativo abrange sete plataformas — incluindo Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, WhatsApp e site próprio —, criando uma comunidade integrada entre os alunos e o público externo. Em 2025, o programa consolidou sua expansão digital com o lançamento de seu site oficial e a apresentação de uma nova identidade visual. O volume de produção no período superou a marca de 150 posts nas redes sociais, fazendo com que os conteúdos educativos do projeto alcançassem mais de 270 mil visualizações combinadas.

Essa força de comunicação também é histórica nos meios tradicionais. O projeto acumula a produção de mais de 3 mil programetes educativos de rádio com mais de 40 mil veiculações em emissoras comunitárias. A rádio Univali FM consolidou-se como a maior parceira do programa ao longo dos anos, veiculando diariamente o “Na Ponta da Língua” em sua grade de programação. Somente em 2025, o quadro registrou um crescimento de mais de 60% em sua base de ouvintes. No ambiente de streaming, a produção expandiu fronteiras geográficas ao figurar no Top 10 de podcasts mais ouvidos do ano na retrospectiva de 70 usuários, distribuídos por 15 países. Nos bastidores, a produção de cada um desses programetes envolve de cinco a seis horas de dedicação dos acadêmicos, englobando etapas de pesquisa profunda, roteirização, gravação, edição e estratégias criativas de divulgação em formatos dinâmicos e bem-humorados.

O impacto comunitário e a qualidade técnica do Cardume Criativo renderam importantes reconhecimentos ao longo de 2025. O programa foi condecorado com o 3º Prêmio Selo Social “A Comunidade Reconhece”, certificação que chancela o valor de suas iniciativas de extensão para a sociedade local. Além disso, o documentário que celebra a trajetória do projeto foi o grande vencedor do Festival Tainha Dourada -tradicional mostra audiovisual universitária da região - nas categorias de Curta universitário catarinense e Curta universitário UNIVALI -, consagrando-se pelo mérito na narrativa e produção.

Foto: Maíra Custódio | #PraTodosVerem: Imagem de uma palestrante gesticulando ao lado de uma projeção com os dizeres "E SOBRE VOCÊ?", enquanto um grupo assiste à apresentação na sala de aula.

• Para conhecer as campanhas e acompanhar os bastidores das produções, acesse o perfil oficial no Instagram: @cardume.criativo