Interação entre tempo, sustentabilidade e imagem do país na internacionalização de empresas é tema de pesquisa desenvolvida na Univali
Estudo, realizado em parceria com a Toulouse Business School, avalia os mercados do Brasil e da França
De um lado uma indústria milenar e mundialmente reconhecida. De outro, um mercado nascente e em rápido processo de desenvolvimento. Em comum, processos produtivos, práticas sustentáveis e a preocupação com a qualidade do produto.
As diferenças e semelhanças entre os mercados do Brasil e da França nas indústrias do vinho, do cacau e na fabricação de aeronaves são os temas da pesquisa A Interação entre o Tempo, Sustentabilidade e a Imagem do País de Origem na Internacionalização das Empresas, desenvolvida por pesquisadores do Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA) da Universidade do Vale do Itajaí (Univali) e da Toulouse Business School (TBS), na França.
O estudo, coordenado no Brasil pela professora Dinorá Eliete Floriani e na França pela professora Mariana Suter, foi aprovado em 2023 pela Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes) e pelo Comitê Francês de Avaliação da Cooperação Universitária com o Brasil (Cofecub). A pesquisa terá duração de quatro anos e envolve 15 pesquisadores das duas instituições.
A pesquisa é o tema do 12º episódio do projeto Minuto da Ciência, conteúdo multiplataforma produzido pela Gerência de Marketing e Comunicação da Univali junto à Vice-Reitoria de Pesquisa, Pós-Graduação e Extensão.
Nos dois primeiros anos do estudo cerca de 30 empresas participaram da análise e os primeiros resultados apontam que tanto a sustentabilidade quanto a incorporação da imagem do país de origem na oferta internacional representam elementos na busca por legitimidade das empresas em mercados estrangeiros.
A sustentabilidade é vista como forma de aumentar as vantagens competitivas das empresas, ajudando-as a adaptarem-se ao contexto mundial nas questões ambientais e garantindo a sobrevivência em diferentes contextos ao longo do tempo. Ao avaliar o comportamento do consumidor internacional, a pesquisa mostra também que a imagem do país de origem pode ser considerada um recurso para auxiliar as empresas na busca por vantagens competitivas por meio de ações de marketing.
“Os três setores foram escolhidos em razão da importância deles para os dois países. A indústria do vinho é nova no Brasil, enquanto a França tem uma cultura milenar do produto. De certa forma, a intenção é comparar o que os dois países estão fazendo e como a pressão do tempo tem afetado a internacionalização dessas empresas. É fato que a França tem muito mais experiência e conhecimento, mas por outro lado o Brasil também está desenvolvendo rapidamente a produção de produtos de altíssima qualidade. Além disso, já foi possível perceber que há muita similaridade nas práticas de sustentabilidade ambientais", afirma a coordenadora da pesquisa.
A pesquisadora explica que na indústria do cacau os dois mercados apresentam grande semelhança. “Neste mercado o que chama a atenção é que o Brasil é um grande produtor de cacau e um grande importador de chocolate. Por isso, a ideia é estudarmos toda essa cadeia produtiva, desde a plantação do cacau até a fabricação da barra de chocolate, bem como identificar o que essa indústria pode fazer para atender o mercado interno e a exportação do produto final e não apenas da matéria-prima".
A pesquisa mostra ainda que no mercado de produção de aeronaves os dois países têm grande experiência e são exportadores do produto. “No Brasil, temos a Embraer, que é reconhecida mundialmente, e a na França, especificamente em Toulouse, cidade onde se localiza a universidade parceira na pesquisa, é onde são produzidas as aeronaves Airbus e ATR. Esse segmento foi incluído no estudo em virtude da relevância dessas empresas para os dois países e, diferentemente da indústria do vinho, os dois são bem similares em termos de desenvolvimento de tecnologia e inovação, mostrando que ambos são extremamente competitivos no mercado internacional", complementa.
A pesquisa seguirá em 2025 por meio da investigação e dos estudos de caso com empresas no Brasil e na França e terá a divulgação dos resultados em 2026. O projeto de colaboração internacional contempla bolsas de doutorado sanduíche, pós-doutorado e intercâmbio de pesquisadores.
“Tanto em termos acadêmicos quanto em resultados empíricos nós já conseguimos identificar inúmeros resultados. Para a sociedade nós trazemos toda a identificação da cadeia produtiva e boas das práticas de gestão com base no que está acontecendo no mercado internacional. Esperamos contribuir nas diferentes fases do processo de internacionalização, independentemente do contexto em que as empresas estejam inseridas, e, principalmente, acreditamos no impacto no desenvolvimento e na formação de jovens pesquisadores", finaliza.
O resultado da pesquisa será divulgado por meio de um e-book, bem como nas associações ligadas às indústrias pesquisadas no Brasil e na França.
Minuto da Ciência
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