Vinho, cacau e fabricação de aeronaves estão no centro de uma pesquisa que aproxima pesquisadores brasileiros e franceses para entender como tempo, sustentabilidade e imagem do país de origem interferem nas estratégias de internacionalização das empresas. As professoras Mariana Bassi Suter e Yasmine El Alami, da Toulouse Business School (TBS), estão na Universidade do Vale do Itajaí (Univali) para uma das etapas do projeto, que chega ao quarto e último ano de execução.

Na Univali, o estudo envolve pesquisadores e estudantes do Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA) e do Programa de Mestrado Profissional em Administração – Gestão, Internacionalização e Logística (PMPGIL).

A passagem das pesquisadoras pela Universidade incluiu uma etapa de trabalho no Rio Grande do Sul. Em Bento Gonçalves, a equipe participou de reunião de pesquisa e realizou entrevistas com representantes do setor vitivinícola para a coleta de dados. A atividade integra a investigação sobre as estratégias adotadas pelas empresas e a forma como fatores relacionados à sustentabilidade, trajetória dos mercados e origem dos produtos influenciam sua atuação internacional.

Foto: Kauana Amine | #PraTodosVerem: Foto de um grupo de mulheres posando em pé lado a lado em frente a um banner impresso.

“Essa aproximação com as empresas permite observar como as questões estudadas pela pesquisa aparecem nas decisões e estratégias de internacionalização. O contato com diferentes setores e mercados também amplia a possibilidade de comparar as experiências do Brasil e da França”, afirma a professora associada de Marketing e Negócios Internacionais da TBS, Mariana Bassi Suter, coordenadora do projeto na França.

Mariana divide a coordenação da pesquisa com a professora Dinorá Eliete Floriani, do PPGA, responsável pelo projeto na Univali. Yasmine El Alami, da área de Marketing da TBS, participa da pesquisa com estudos relacionados ao comportamento do consumidor e experiência do usuário. Na etapa realizada na Universidade, o grupo contou ainda com o acompanhamento da professora Anete Alberton, do PPGA.

Os resultados já alcançados incluem artigos científicos, pesquisas em desenvolvimento e apresentações em eventos internacionais.

Quatro anos de parceria

O projeto TSCOI — Time, Sustainability and Country-of-Origin Image in Internationalization — foi aprovado em 2023 em um programa de cooperação entre a Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes), no Brasil, e o Comitê Francês de Avaliação da Cooperação Universitária com o Brasil (Cofecub), na França. A iniciativa reúne 15 pesquisadores das duas instituições e, nos dois primeiros anos, envolveu cerca de 30 empresas na coleta e análise de dados.

A mobilidade acadêmica é uma das frentes da parceria. Ao longo do projeto, professores e estudantes das duas instituições passaram períodos de pesquisa e formação no Brasil e na França.

Os resultados da pesquisa vêm sendo apresentados em diferentes encontros científicos. Em março deste ano, pesquisadores do TSCOI participaram da conferência da Academy of International Business – Latin America and the Caribbean, em Lima, no Peru, com trabalhos que incluem um estudo sobre tecnologia e internacionalização de vinícolas brasileiras e francesas. Em julho, integrantes do projeto participaram da reunião anual da Academy of International Business, em Manchester, no Reino Unido.

Na etapa final, o grupo deverá apresentar os principais resultados a empresas e demais envolvidos no Brasil e na França, além de reunir a produção da pesquisa em um livro eletrônico e dar continuidade às atividades científicas conjuntas entre as duas instituições.